Na srečanju je Lu Health, direktor oddelka za industrijski razvoj Nacionalne komisije za razvoj in reforme, poudaril, da je kitajska jeklarska industrija vzpostavila najpopolnejšo in največjo industrijsko verigo na svetu z močno industrijsko podlago in tehnološko močjo ter je ena najbolj globalno konkurenčnih industrij na Kitajskem. Toda v primerjavi s svetovno znanimi jeklarskimi podjetji mora kitajska jeklarska industrija še veliko narediti pri izgradnji blagovne znamke.
Nadalje je izjavil, da glede na zapletene in hude razmere industrijskega razvoja krepitev gradnje blagovne znamke ni le nujna zahteva za utrditev tradicionalnih konkurenčnih prednosti, ampak tudi pomemben ukrep za krepitev ključne konkurenčnosti industrije in spodbujanje industrije, da se premakne. proti višjemu koncu vrednostne verige. Zato je predlagal: "Jeklarska podjetja bi morala vzpostaviti prepoznavnost blagovne znamke, izboljšati svoj sistem upravljanja delovanja blagovne znamke in nenehno izboljševati svoje inovacijske zmogljivosti, kakovost izdelkov in raven storitev, da ustvarijo skupino svetovno znanih jeklarskih podjetij."
Na tem srečanju je Feng Chao, namestnik generalnega sekretarja kitajskega združenja železarske in jeklarske industrije, tudi izjavil, da je splošni temelj kitajske blagovne znamke jekla še vedno razmeroma šibek in še vedno obstajajo težave, kot sta nizka ozaveščenost in zastarela zasnova blagovne znamke podjetja v blagovni znamki. gradbeništvo. Na mednarodnem trgu še ni prišlo do prave vzpostavitve podobe blagovne znamke, ki bi ustrezala podobi jeklene in močne države.
Poroča se, da se je od leta 1949 do leta 2023 proizvodnja jekla na Kitajskem povečala s 158 000 ton na 1,019 milijarde ton, kar je 28 let zapored na prvem mestu v svetovni proizvodnji in porabi jekla. Kitajska pospešuje neodvisne inovacije in nadgradnjo izdelkov, pri čemer stopnja samooskrbe 22 glavnih kategorij jeklenih izdelkov presega 100 %. Serija jeklenih izdelkov, vključno z avtomobilskim jeklom, električnim jeklom za velike transformatorje, visoko zmogljivim jeklom za cevovode na dolge razdalje, tirnicami iz hitroreznega jekla ter jeklom za konstrukcije in mostove, je vstopila v mednarodno prvo stopnjo; Tehnična oprema in inženirske konstrukcije so postale svetovnega razreda, stopnja lokalizacije velike metalurške opreme pa je dosegla več kot 95 %.
»Blagovna znamka ne vpliva le na tržno pozicijo in ceno jeklenih izdelkov, temveč močno vpliva tudi na tržno konkurenčnost, tehnološke inovacije, proces internacionalizacije ter izpolnjevanje družbenih in okoljskih odgovornosti podjetij. Je pomembna gonilna sila za spodbujanje visokokakovostnih izdelkov. kakovostnega razvoja jeklarske industrije." Na podlagi dela v industriji je Feng Chao predlagal pet predlogov za gradnjo blagovne znamke v jeklarski industriji.
Eden je osredotočanje na temelj kakovosti. Jeklarska podjetja bi se morala osredotočiti na izboljšanje kakovosti dobave, okrepiti celovito upravljanje kakovosti ter ustvariti visokokakovostne jeklene izdelke in storitve z dolgoročnim kopičenjem; Drugi je zagnati inovacijski motor, ki ga vodi izpolnjevanje potreb uporabnikov, nenehno spodbujanje temeljnih tehnoloških inovacij, zelene preobrazbe in inovacije modelov storitev izdelkov ter vodenje nadaljnjih uporabnikov, da dosežejo nadgradnjo porabe. Naša prizadevanja moramo osredotočiti na reševanje ključnih temeljnih tehnologij in prebijanje skozi tehnologije in izdelke ozkih grl; Tretji je gojiti institucionalne temelje, združiti zahteve nacionalnih ministrstev in praks podjetij, nenehno oblikovati in izboljševati različne sisteme ter postaviti trdne temelje za gradnjo blagovne znamke; Četrti je imeti vodilno vlogo pri standardih in v procesu gradnje blagovne znamke v jeklarski industriji obstajajo "standardi", ki jim je treba slediti pri upravljanju blagovne znamke, oblikovanju blagovne znamke, gojenju blagovne znamke in vrednotenju vrednosti blagovne znamke. Predhodna postavitev na področju zelenega in nizkoogljičnega ter igra vodilno vlogo. Podprite oblikovanje standardov, ki jih vodijo podjetja znanih blagovnih znamk, in postavite merilo za industrijo; Peti je okrepiti medijsko komunikacijo, v celoti izkoristiti konotacijo kitajskih blagovnih znamk jekla, dobro povedati zgodbo kitajskih blagovnih znamk jekla ter povečati podobo in vpliv kitajskih blagovnih znamk jekla.
Zhang Longqiang, namestnik generalnega sekretarja Kitajskega združenja železarske in jeklarske industrije in sekretar partijskega komiteja ter predsednik Raziskovalnega inštituta za informacijske standarde v metalurški industriji, je v svojem govoru na srečanju tudi poudaril, da je blagovna znamka celovit odraz konkurenčnosti podjetij. , industrije in celo države. S poglabljanjem razvoja gospodarske globalizacije se je konkurenca na različnih področjih svetovnega trga vedno bolj koncentrirala v konkurenci blagovnih znamk. »Kitajska jeklarska industrija je danes postala ena izmed globalno najbolj konkurenčnih in ugodnih industrij na Kitajskem, blagovne znamke pa so pomembna prednost jeklarskih podjetij in ključni vir za sodelovanje v svetovni konkurenci. globalnega jekla in v pričakovanju prihodnjega razvoja je za jeklarsko industrijo velikega pomena nadaljnja krepitev gradnje blagovne znamke."
Preneseno iz: Ekonomski opazovalec
